房地產(chǎn)是如今中國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，最近的房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈，而房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)也逐漸矛平緩，大家也開始從瘋狂購(gòu)買逐漸趨于理性消費(fèi)。所以房地產(chǎn)品牌越來越成為大家看重的方面，那房地產(chǎn)公司進(jìn)行品牌策劃的具體流程是什么?

　　由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，受到政策影響較大，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行品牌策劃的工作：

　　1. 政策觀察。近幾年國(guó)家每逢大會(huì)都會(huì)進(jìn)行房產(chǎn)政策方面的調(diào)控，這就造成房地產(chǎn)市場(chǎng)的瞬息萬變，房地產(chǎn)公司進(jìn)行品牌策劃也要緊緊抓住政策方面的變化，進(jìn)行具體策略的制定和調(diào)整。

　　2.行業(yè)觀察。對(duì)市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)研，并關(guān)注他們是什么樣的，怎么做的，存在哪些危機(jī)，這么做既能及時(shí)判斷對(duì)手策略，并進(jìn)行差異化改變，也能觀察市場(chǎng)大的走向。

　　3.自身觀察。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，對(duì)于自身優(yōu)劣勢(shì)的調(diào)查了解也是非常重要的。

　　4.消費(fèi)者觀察。他們的需求在什么地方?那些是我們能夠做到的?那些是我們能夠超越的?這也是很重要的問題。

　　以上四點(diǎn)基本涵蓋了 “房地產(chǎn)公司進(jìn)行品牌策劃的具體流程是什么”這一問題的全部?jī)?nèi)容。

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